台灣製產品MIT微笑標章推動現況－洋洪/洪邦家電空調園地

台灣製產品MIT微笑標章推動現況

台灣製產品MIT微笑標章品質驗證制度推動成果豐碩，在業者的熱烈支持下，截至目前為止，計有成衣、內衣、毛衣、泳裝、毛巾、寢具、織襪、製鞋、袋包箱、家電、石材、陶瓷及木竹製品等13項產業之 790家廠商、31,664款的產品通過驗證，大幅超越本局預定之20,000款目標。

為協助國內弱勢傳統產業因應FTA、ECFA等貿易自由化協議可能造成的衝擊，行政院業於99年2月22日核定期程10年之「因應貿易自由化產業調整支援方案」，依該方案，針對經評估認定屬內需型、競爭力較弱、易受貿易自由化衝擊之應加強輔導型產業，經濟部自99年開始辦理該方案振興輔導措施之產業升級轉型輔導工作，其中包含統籌推動MIT微笑標章驗證及市場拓展、加強輔導型產業即時技術輔導等跨產業之共通性輔導工作。

迄今經濟部評估認定屬於加強輔導型產業者，包含成衣、內衣、毛衣、泳裝、毛巾、寢具、織襪、製鞋、袋包箱、家電、石材、陶瓷、木竹製品、農藥、環境用藥、動物用藥及其他等17項產業，為協助其提升產品品質，形塑臺灣製產品安全、健康、值得信賴之形象，自99年初開始推動台灣製產品MIT微笑標章品質驗證制度，該驗證制度由廠商自願性參加，並由第三者專業公正驗證機構辦理驗證，其產品檢驗基準包括臺灣製產品原產地認定及功能性與安全性之品質檢驗基準，廠商申請後，必須通過現場評核、品質檢驗等程序，才由驗證機構核發MIT標章證書。此外，驗證機構亦會不定期進行抽驗，以確保其品質。

目前導入MIT微笑標章品質驗證制度之產業計有成衣、內衣、毛衣、泳裝、毛巾、寢具、織襪、製鞋、袋包箱、家電、石材、陶瓷及木竹製品等13項產業，由於要通過驗證具有一定之困難度，且納入驗證的對象都是國內弱勢傳統的中小企業，原訂目標為99年年底驗證過品項要達到20,000項，但推動以來，受到社會大眾的矚目，業者申請踴躍，迄今已有超過31,000款的產品通過嚴格的驗證掛上標章，大幅超過原先預定的目標。

經濟部除透過電子媒體、戶外媒體及平面媒體等積極推廣MIT微笑標章外，並針對經驗證通過之MIT微笑標章產品，以尊重市場機能之原則，積極協助其拓展內銷市場。目前已規劃推動包含MIT示範專賣店、連鎖系統MIT產品專區、傳統市場MIT示範商店、OTOP館MIT展售示範點、百貨公司聯合展售活動、網路購物及電視購物等7項作法。在實體通路部分，MIT示範專賣店自99年3月起己分別在台北市、新北市、新竹市、台中市及高雄縣各設置1家；而MIT產品專區也自99年8月中旬開始在全省包括全家便利商店、萊爾富、OK便利、家樂福、遠東愛買、台灣糖業、美廉社、台灣奧黛莉、詮勝國際、三商行、麗嬰房、極品西服、床的世界等13家連鎖加盟業者之5,329個門市內設置專區。

此外，虛擬通路部分也在網路及電視購物盛大展開，除了在Yahoo網路超級商城、PC Home商店街、樂天市場等國內前三大網路購物平台開設網路商店外，另一方面透過momo富邦購物台進行MIT微笑標章商品試賣，此種實體跨足虛擬通路的突破，除展現經濟部積極協助業者拓展市場之決心與作為外，也顯示MIT微笑標章商品逐步受到通路業者及消費者之認同。

經由各類媒體推廣，目前MIT微笑標章25歲~45歲之民眾知名度已達52%，且MIT微笑標章產品之營業額推估已達126億元以上，顯見國人對MIT微笑標章產品的支持，工業局相信藉由驗證制度與行銷工作的持續推動，定能逐步擴大MIT微笑標章產品的市場佔有率與營業額，進而提升我國弱勢傳統產業之競爭力。

未來，配合產業創新條例第七條有關台灣製造標證明標章之規定及100年1月26日商品標示法第九條增訂有關台灣生產標章之規定，本部已研擬併入MIT微笑標章品質驗證制度擴大辦理，考量不同產業之現況及態樣，將以規劃一步到位，執行分階段辦理之策略推動，預計4月底先修正既有推動要點，擴大辦理，6月底再依商品標示法預告台灣生產標章管理辦法（草案），提升MIT微笑標章推動之法律位階。

另報載有關MIT微笑標章推動之相關疑義，本局特予說明如下：

一、有關家電產業部分產品不在驗證範圍一節，由於MIT微笑標章品質驗證制度之產品驗證包含原產地認定及品質驗證，納入驗證之產品均須先研訂相關驗證規定，且各產業之產品種類眾多，一次全部訂定有其因難，各產業之驗證產品之導入係以執行先易後難、產值先大後小、對象先主要後關聯、市場先內銷後外銷、共識先高後低等原則逐步納入推動。

二、至有關業者希望政府積極推廣MIT微笑標章一節，考量政府是公共政策的推動者，推廣MIT微笑標章，係以整體性MIT微笑標章形象推廣為主，不宜針對個別廠商協助廣告宣傳。

三、另有關MIT微笑標章之原產地認定方式一節，MIT微笑標章之原產地認定係依貿易法所訂原產地證明書及加工證明書管理辦法之規定辦理，依該辦法規定，以在我國境內實質加工為認定基準，並非所有零組件均須100%台灣生產，其組成產品才可稱為台灣製造。